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经济学人微软推进入移动时代

发布时间:2020-02-11 01:05:57 阅读: 来源:风口厂家

微软推出Windows 8和Surface

北京时间10月26日消息,据国外媒体报道,日前发表文章称,微软推出Windows 8和Surface平板电脑是这家软件巨头的重要举措,在触摸和移动唱主角的时代,微软没有别的选择,只能紧紧跟随苹果和谷歌的步伐进入移动时代。

以下为文章主要内容:

“对微软来说,这确实是一个全新的时代。”史蒂夫·鲍尔默(Steve Ballmer),这位微软软件帝国的掌舵者在本月致股东的一封信中这样说。这一次,这样的豪言壮语是有道理的。10月26日微软将发布最新版的Windows 8操作系统,这与过去的Windows版本有很大区别,它针对触摸屏而设计,可以运行于PC和平板电脑,而且既可以支持移动行业领先的英国公司ARM设计的处理器,也可以支持微软的长期合作伙伴英特尔的处理器。另外微软自有品牌的Surface平板电脑也开始发售。针对智能手机的Windows 8版本将在10月29日面世。

但是,这个时代能否成功还是一个公开的疑问。从一开始欧盟就警告微软,不要试图重蹈地过去的覆辙,捆绑用户使用IE浏览器。微软则承诺说发布之前一切都会好。

极端重要性

有一点毫无疑问,即这个产品对微软具有极端的重要性。要理解这一点,只需看看微软的业绩。在过去一个财年,Windows部门占据微软737亿美元营收中的四分之一;其中四分之三来自于微软向PC厂商销售的预装到台式机和笔记本电脑上的Windows软件。Windows是此类设备的主导操作系统,虽然苹果Mac越来越受欢迎,但Windows的市场份额仍然保持在90%以上。不过市场的增长也开始放缓,市场调研公司IDC的数据显示,今年伊始到第三季度,全球PC出货量下滑了8.6%。不过这种下滑主要表现为PC销售商在Windows 8面世前清理库存,以及全球经济整体疲软。

人们越来越多地采纳移动计算,即使用平板电脑和智能手机。苹果统治着平板电脑市场,不过搭载谷歌Android操作系统的设备占据着更大的市场份额。今年10月23日,苹果推出了第四代iPad,以及屏幕不仅8英寸的iPad mini;在此之前,谷歌和亚马逊已经推出了类似尺寸的平板电脑,不过价格更加便宜。在智能手机领域,Android设备占据着大多数份额,苹果iPhone则卷走了大部分利润。Windows在智能手机市场的份额少得可怜,而在平板电脑市场更是可以忽略不计。市场调研公司Forrester分析师弗兰克·吉莱特(Frank Gillett)表示,如果将这些与PC共同计算,那么微软在个人计算设备市场的份额仅为30%。

微软的计划

微软的计划分为多个部分,首先是Windows向触摸屏设备的转型。“方格”取代了Windows 95操作系统17年前面世以来一直存在的图标。方格可以是任何内容,即可以应用程序,也可以是你钟爱的照片。而且它是实时的,可以在新信息到来时给予提醒。微软的游戏和室内娱乐系统Xbox,以及现有的Windows手机已经具备了这种设计。

设备的互补性不仅仅体现在外观。Windows 8设备用户可以使用微软云服务,这样在一台设备上开始工作后,可以在另外一台设备上继续,另外还可以读取Xbox设备上的音乐、视频和游戏内容。微软娱乐和设备部门的何塞·皮内罗(Jose Pinero)表示,这可以把Xbox的服务范围从现已售出的6700万部扩大到“数以亿计的”设备。通过一款名为SmartGlass的应用,平板电脑和智能手机可以成为Xbox的助手,在卧室播放电影的时候移动设备的屏幕上同时显示电影相关的信息。

这就是微软与苹果的区别。苹果的产品,一方面是台式机和笔记本电脑,另一方面是iPhone和iPad,都搭载着不同的操作系统,也有不同的外观。另外,微软在对待开发人员方面比苹果更加慷慨,微软必须依赖这些开发人员建设自己的Windows 8应用商店。苹果与谷歌类似,从应用商店的营收中抽取30%,而微软只向前2.5万美元的营收抽取30%,之后只抽取20%。开发人员还可以从外部交易中获得收入,微软无法抽取佣金。

与此同时,微软也学习苹果的做法,生产和销售自己的设备。一直以来,微软的业务模式都是自己提供操作系统,其他厂商生产PC设备。微软Windows部门的首席财务官泰米·雷勒(Tami Reller)表示,尽管市场上会有很多Windows 8设备出现,但Surface才是“Windows 8的最佳阶段”。入门版本的Surface售价为499美元,与全尺寸的iPad入门版本的售价相同,再加100美元就可以买到带键盘的外壳。

研究公司Sanford C. Bernstein研究员马克·摩德勒(Mark Moerdler)表示,尽管Windows 8同样可以支持PC,但它首先是一款平板电脑操作系统。与苹果和谷歌的操作系统不同,Windows 8设计之初就考虑到用户不仅能够创建内容,还能够消费内容。这款产品可以支持微软的Office办公软件,这使得Windows 8具备了更多的优势。另外还有一个基于ARM芯片的Windows RT版本,它的功能略差,价格更低,例如首批Surface就搭载了这款系统。目前,微软还没有针对iPad推出Office办公软件。

微软表示,Windows 8的初期销售相当喜人,截至9月底已经带来8亿美元的收入,这比Windows 7在2009年面世前的销售业绩高出40%。

仍有障碍

尽管如此,仍有一些障碍存在。首先就是一些测评人士认为,Windows 8新外观和感观需要时间来适应,虽然雷勒表示调查显示84%的人一天之内就可以掌握。另外一个障碍就是Windows 7已经普及,因此人们不愿意再次升级。此外,Barclays科技硬件分析师柯克·扬(Kirk Yang)表示,触摸屏会给PC增加100美元的成本。所有这些都使得消费者在购买前不得不考虑再三。

企业在采纳Windows 8方面可能会比普通消费者更慢。很多企业甚至还没有转移到Windows 7,他们仍在使用11年前面世的Windows XP。他们不急于投资触摸屏PC,也不急于教育员工如何使用Windows 8。不过,他们或许会乐意看到员工在办公时使用自己的平板电脑。

Forrester分析师吉莱特认为,受这些因素影响,Windows 8的销售要到2014年才能腾飞。不过他预测,到2016年,微软将在平板电脑市场占据四分之一的份额,在智能手机操作系统领域也将占到接近四分之一的比例。个人计算市场正在快速转型,从桌面到移动,从鼠标键盘到触摸操控。微软没有选择,只能跟随移动的大潮。微软成功与否取决于人们是否愿意在办公室、路上和沙发上使用基本相同的操作系统、工具和内容,以及微软提供的服务质量。这就是触摸,这就是移动。

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