瞧一瞧：双十一空调市场报告：节奏渐变 亮点频现

【百姓家电网原创】随着日期走入11月下旬，双101促销期也行将进入尾声。相比往年，今年的双101显现出明显的变化：商家促销和宣扬更加低调，促销玩法不再单1，而消费者方面，需求更加理性而冷静，整场促销摆脱过去的狂热气味，更多聚焦于产品。

在这样的背景下，家电市场的双101成绩和表现值得关注，其中特别是空调市场成绩，更具特殊意义。经历了“史上最严”的空调能效新标GB21455⑵019《房间空气调理器能效限定值及能效等级》的实行，空调市场已转向全面变频化、节能化，品质升级趋势明显。

在品质升级同时，空调行业也遇上意外打击：从去年开始，产业链上游生产端原材料本钱高涨，压力传导至下游生产端，致使空调价格普涨，厂商销售任务更加艰巨，也对消费需求构成影响，虽然价格并不是唯1购买考量因素，但全行业高涨的价格很容易致使消费者产生观私产房能强拆吗
望心理，抑制潜伏消费需求。

因此，双101的市场成绩，可以当作1个市场切片，作为空调市场状态的参考。从中我们也许可以看到，市场销售好不好，甚么销售模式受欢迎，市场潜力增长点在哪里。那末数据是怎样的呢？

据奥维云网（AVC）监测数据，今年双11（W44-W46）销售额为76.5亿，同比增长0.9%，相比于618大促12.3%的同比增长，显得10分乏力。对这个数据，业界并未感到意外。虽然表面上成绩不如618，但行业评论人士指出，是由于双101的促销模式和618有着1定的差异化。

618大促，主要以节点为主，体现集中爆发力，户主拆迁协议不合理怎么办
而今年双101，是以双101当天为核心，前后1段时期也有预热和配套促销活动，相当于将销量向前后几周做了分流和平摊，这样的方式不容易让用户产生疲劳感，也能保持购物消费的豪情，看起来热度不如往年活动，但细水长流，更具实际意义。

特别是今年部份商家还推出了特别的新玩法，晚8点便可预定产品或提交尾款，无需熬夜等活动，提升了活动的可操作性，下降消费门坎，对引流大有裨益，也改变了双101大促的整体节奏，走出紧张气氛，更加轻盈。另外，由于许多预购活动在11月1日已开始，在数据中也诉讼期间房子可以强拆吗
能见到双11当天所在的W46占比延续缩减，今年的占比已低于50%。今后，双101活动的节奏前置或成常态。

品牌格局方面，龙头品牌继续稳坐钓鱼台。根据奥维云网数据，2021年双101线上TOp1零售额和零售量品牌分别为格力与美的。可以看出，经过量年发展，空调市场的头部效应显著，龙头地位仍然稳固。

全线价格普涨，已有为行业带来意外新机：奥维云网数据指出，2021年双101轨迹各家短销额占比中，线上渠道6500⑹999元价格段产品份额提升明显，而线下渠道中，低端份额出现流失，高端份额增长势头良好。可见，市场均价的抬升，不可避免地要出现部份份额流失，但在厂商顺应情势变化的精品策略之下，高端空调产品迎来快速普及。

产品品类中，不能不提到新风空调。这1新兴品类，直接切中后疫情时期人们对呼吸健康和空气健康的痛点，以黑马之姿展现出惊人的增长速度。奥维数据指出，新风空调在除新年月份的时段中，每个月份额增长都超过100%，线上扩容速度极快，双101中乃至出现线上同比增长590%的好成绩，令业界注视。业界认为，新风空调具有成为空调行业下1个重要增长点的潜力。

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