车市竞争加剧汽车精准营销绑定机场种植

发布时间：2020-04-19 19:22:51 阅读：次来源：风口厂家

车市竞争加剧汽车精准营销绑定机场

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车市竞争加剧汽车精准营销绑定机场 12-03-06 08:07 来源：北京晨报作者：孙金凤打印手机看新闻

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现在，汽车营销已经无孔不入。除了传统方式外，近两年盛行的明星代言、电影植入、微博、微电影新鲜事物产生之后的紧随者中一定会有汽车的身影。随着竞争越来越激烈，如今的汽车营销更讲究精准二字，于是主打中高端及豪华市场的车企，不约而同地选择了机场这个中高端旅客集散地。

事件：机场成汽车舞台

不管搭乘什么交通工具前往首都机场T3航站楼，总会有汽车映入眼帘。如果乘坐地铁从机场线下来，刚一下车走出站口就能看到两辆韩国现代的进口豪华车劳恩斯分列左右。据经常出差的细心人士观察，劳恩斯的这个展位已经展出相当长的时间了，偶尔还能看到现代的展位服务人员与驻足观看的旅客相互交流

如果是搭乘出租车而来，只要一进入机场大厅，甚至还未来得及办理登机牌之前，在H港的前面，摆放着的是一辆红色的北京现代第八代索纳塔轿车，而去年新迈腾上市后，同作为B级车的两个竞争对手曾经在T3同一位置对峙而放，B级车的竞争程度可见一斑。如今，在索纳塔旁边的搭档早已不是迈腾，而更换为著名的豪华品牌捷豹。与索纳塔孤单的一辆展车不同，捷豹展位不仅有宣传所用的平板电视，并且还有两名接待人员。记者在现场看到，不时会有旅客驻足赏车。对于旅客对车型的询问，接待人员也会用iPad予以解答。而F港和E港前面的非常醒目的巨型广告位，已经分别被斯柯达和奥迪A5占据。

过了机场的安检关，依然还有汽车应接不暇。进入安检后的咨询台是机场里的黄金地段，人流熙熙攘攘，在这里人们看到的则是宝马的轿跑车Z4，其黄色的车身和背景墙上的钻石格外有冲击力。宝马占据这个地方可有些时日了，在Z4之前，宝马的5系、7系都曾和南来北往的乘客有过亲密接触。这两天，在机场露脸的还有新近上市的一汽丰田第三代普锐斯，其摆放在机场到达大厅里。

首都机场只是汽车舞台的一个缩影，上海虹桥、广州新白云、深圳宝安等国内多个一线城市的身影也都随处可见。不过，很多机场所摆放的汽车充满主场氛围，比如长春机场所摆放的多是一汽-大众的车型，上海虹桥机场则是上海通用和上海大众轮番上阵。

现象：机场营销由来已久

汽车与机场的组合由来已久。上世纪90年代初期，奥迪A8、A6进入中国时，都曾选用首都机场汽车实物展台进行形象展示和品牌传播。如今奥迪已成为国人心目中高档轿车的代名词。可以毫不夸张地说，机场为奥迪成功抢滩国内高档轿车市场起到了非常重要的作用。

而令人咋舌的机场营销则是在2006年，广汽丰田为把B级新车凯美瑞打造成中高轿车新标杆，不惜重金，将一架南航波音777客机命名为凯美瑞号，并在机身喷涂 CAMRY凯美瑞。随着凯美瑞号的一飞冲天，广汽丰田全国100家经销商也正式开门营业。此次大胆营销在业界引起不小反响，也为凯美瑞之后长期占据B级车销售冠军打出了名号。

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标签：iPad 汽车营销车市竞争

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