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雅虎失误成就谷歌崛起塞梅尔该为错误买单

发布时间:2020-02-11 04:27:50 阅读: 来源:风口厂家

据国外媒体23日刊登的一位资深记者分析指出,Google近两年的迅速崛起正是源于雅虎在近些年发展战略决策上的失误所造成的。

上周,Google和雅虎分别公布了公司2007年第一季度的财报。第一季度雅虎的营收仅有16.7亿美元,远远低于Google的36.6亿美元。Google的强劲势头也再一次打破诸多分析家的预期,这也让许多分析家开始纷纷预测起雅虎现任CEO塞梅尔的未来。

两年时间成就Google巨大发展

文章中对比了两年前的这两家公司状况:公司规模大小相仿、营收基本相同、两家公司都抱着野心想要抢占互联网市场份额。与此同时,消费市场也正在观望,在犹豫,究竟是该选择Google这一并未经市场认定的管理层,抑或是选择当时早已名声大躁,甚至曾在好莱坞星光大道(Walk of Fame)留下手印的娱乐业资深主管塞梅尔。

可能现在大多数人都会确定这个回答,那就是选择Google。因为在短短的两年时间之后, Google 2007年的第一季度财报显示,该公司季度营收和利润分别增长了63%和69%;而雅虎的第一季度财报则显示,季度利润下降了11%。受此影响,雅虎股价曾一度下跌12%。Google和雅虎的市场业绩形成了鲜明对比。

恰当的战略决策成就Google帝国

分析指出,除开个人决策以及运气方面的诸多因素,大多数人都认为,Google对未来的正确判断和战略决策最终为Google赢得优势。

两年中,Google主要看重互联网市场的广告业务和技术型业务,而雅虎却希望打造一个新兴的在线媒体帝国。然而,最终的市场表现证明雅虎这个选择是个不小的失误。

联邦媒体出版公司的首席执行官约翰-巴特勒(John Battelle)分析称:“雅虎近些年在一些关键性的区域没有能做出正确决策。他们不更新、不修补、不利用搜索广告技术。他们也没有能为消费者和广告商提高其搜索引擎的服务质量。”他还说:“最后,他们终将意识到这个错误。目前看来,显然这个错误价格不菲。”

而相反的是,Google很早就认清了点击率付费广告的潜在市场,也一直在不断改进自身搜索引擎和广告投放的技术。毫无疑问,坚持搜索引擎是正确的。根据ComScore的调查数据显示,仅仅是2007年2月份,美国人就在网络上使用了69亿次搜索引擎解决问题,其中近半数是在Google完成。在目前的搜索引擎业务上,Google的市场占有率高达48.3%,而雅虎只有27.5%。Nielsen/NetRatings的统计数据更为惊人,Google的市场占有率高达55。8%,而雅虎仅有可怜的20.7%。

同时,雅虎不仅仅是没有认识到搜索对于网民的重要性,事实证明其将点击率转变到营收的能力也远远落后于Google。直到最近巴拿马广告系统的发布,这一状况才开始逐渐好转。

在2003年,Google有三个季度的营收都低于雅虎,而到了2005年第一季度,Google的营收达到12.6亿美元,而雅虎只有11.7亿美元。此后,两个公司差距越来越大。

正如有的分析指出,塞梅尔的初衷并不是想带领雅虎走技术路线,他一直将雅虎看作是一个传媒公司。但他却一步步将雅虎带进一个他本身并不愿意参与的战场中,而这个战场里到处都是拥有强大实力的对手,塞梅尔根本没有能力取得胜利。

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